业界态度不重要文章欣赏
樊小宁做过保健品、消费品的品牌销售和策划，进入研祥后，很多人纳闷这个外来汉能否做好计算机，结果，“大众化+另类营销”的方法让研祥迅速占领了特种计算机的市场。
本刊见习记者 迟有雷 /文
“入行网游一年了，起初是被老板拉下水的，到现在慢慢适应了水性。我们习惯脚踏实地地干活，也要学会适应水里的环境。而现在的这条微博就是我从水下发出来的，不为别的，只是想证明，无论水深浅，我们都能干好事情。”
2011年6月21日15：00，樊小宁在深圳大学游泳池一米多深的水里，在研祥研发的特种计算机上发布了一条腾讯微博。
樊小宁，网络游戏公司梦天堂的总经理，特种计算机制造商研祥的董事。接触过樊小宁的人谈到他时都说：“老樊这个人，不简单。”
事后很多人认为这是樊小宁的一场个人秀，也是梦天堂的一场炒作。“我不在乎同行怎么看。”樊小宁面对质疑时曾对外多次这样表示。
至此，他落下了“话题王”的美誉。
从进入游戏行业的第一天开始，和他直接或间接相关的话题有“游戏国学，真假七龙珠、西藏祈福、水下微博第一人”……他不断刷新发生在自己身上的话题。
网游圈里的外来汉
刚过不惑之年的樊小宁年轻时沉默寡言，以至于家人担心，是否因为太老实会被欺负。
“当时一个人从江西去深圳，举目无亲，只能住便宜简陋的10元店。”回忆起当初在深圳打拼的日子，樊小宁说：“生活的确能改变人的性格。”这也是他早前接受采访经常提及的经历。
来研祥之前，樊小宁做过保健品、消费品等行业的`品牌销售和策划，积累了很多经验。进入研祥后，很多人纳闷这个外来汉能否做好计算机。“大众化+另类营销”的方法让研祥迅速占领了特种计算机的市场，并成功打到国外。这也让质疑他的声音淡了下去。
“樊总做事不按常理出牌，不过往往收到奇效。”一位负责研祥传统业务的副总这么评价。
当研祥宣布进军网络游戏时，他自然是作为不二人选被推了出来。2010年7月30日，随着研祥宣布进军网游，梦天堂也随之诞生。
然而这次，似乎没有那么一帆风顺。
“以为网游是个金矿，人傻钱多。”一位业内人士说，“可如今早已不是那个时代了。”
樊小宁告诉本刊：“除了公司的战略投资考虑之外，我们还认为文化创意产业将是今后国家重点扶持的行业，网游符合这个特点。”
“高利润回报，多元化可持续发展，品牌和交集用户的覆盖是研祥投资网游的目的。”游戏行业资深人士梁华栋说。
导演七龙珠
2010年5月13日，一则“研祥亿元进军网游，欲代理《七龙珠》”的消息在网游行业炸开。
当时，给外界的感觉有2种。一是研祥这种实力的公司进军网游，势必会在网游行业引起波澜。二是大手笔。亿元进军网游，一上来就代理大作，更是佐证了第一种猜测。而彼时，《七龙珠》在国内外的人气很高，代理费更是传言高达3000万美元。国内还有久游、腾讯、盛大这样有实力的公司在争相追逐。
如果真的是这样，这种阔绰的做法确实像个大佬所为。7月30日，上海chinaJoy，研祥宣布成立梦天堂网络公司，同时启动5亿元进军网游市场。随后，《七龙珠OL》代理权的呼声也越来越高。
戏剧性的一幕发生了。
同年9月9日，一则“《七龙珠》代理权生变，盛大或将接手代理权”的消息再次刺激了业内神经。随后，梦天堂官网上去除了所有关于《七龙珠》的新闻，而就在之前这些宣传资料都占据官网的显著位置。樊小宁在接受媒体采访时表示，“目前该产品的代理依然还在谈判中。”但随后的一句话让人颇感蹊跷，“与其期待《七龙珠OL》，不如先期待梦天堂推出的第一款 MMORPG 产品。”
2011年4月26日，随着盛大宣布正式获得《七龙珠》在华代理权后。这一场长达一年之久的代理权风波也渐渐平息。
关于代理权有两种说法，一是研祥出价太低导致谈判破裂。二是研祥自导自演的一场闹剧，如同罗生门。据一位离职的梦天堂员工透露，“主要是研祥出价太低，研祥并没有外界看来的那么大方。”
“游戏开发很不成熟，开发了才30%不到，赶不上公司的产品档期，”樊小宁说，“第一款要适合我们的游戏。”比这个更令梦天堂担心的是这个游戏牵扯到三方。动漫《七龙珠》来自日本，游戏是由韩国Ntl-inc公司负责研发，再代理到国内。“早听说跨国沟通很麻烦，游戏内容后续跟不上就会出大问题。”
出手天堂梦
研祥再次出手的是《天堂梦》，它替代了《七龙珠》成为梦天堂首款产品。
同为韩国制造的《天堂梦》，由知名的网游公司娱美德研发。在韩国、日本、中国港台等地测试了一年多时间。各项数据表明，这是个品质不错的游戏。“我是个谨慎的人。”樊小宁说，“我会拿出一张白纸，将两款游戏的各项数据在纸上列出来做对比。”
“选游戏就像选女朋友，光长得好看不行。还要看内涵，是否门当户对。”《天堂梦》是梦天堂心目中的女朋友。
这款游戏如今进行了2轮测试，一位玩家评价，“多角色养成模式，电影式剧情表现手法让游戏玩起来不累。”更重要的是，“有个疲劳度设置，让我这种没有什么时间的人可以不用花心思泡在上面。”
值得一提的是，一场浩浩荡荡的“天堂梦西藏祈福活动”今年3月开启。从海选祈福玩家开始，到活动落地，历经一个月时间。
很多人认为这是梦天堂的一场秀。甚至招来了“反网瘾斗士”陶宏开教授的质疑：“梦天堂进军西藏了，希望梦天堂目的是引导西藏孩子科学上网，而不是用妖魔鬼怪的游戏引诱他们沉迷其中。”
对此，樊小宁说“梦天堂从成立之初就是要做个有责任感的公司，在还没有商业化的时候就开始做慈善。”
著有《价值百万的网络营销》的时评人张书乐说：“梦天堂的噱头不停、实效不显，完全堕入了推广为王的魔道。”
“最终是玩家认可，其它都是手段，”樊小宁说，“业界的态度不重要。”
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