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想成功,就别怕与众不同的人生哲理
紫牛理论：由营销大师赛斯高汀所提出。在一堆白色乳牛中间，若有一只紫牛，是否会显得与众不同，吸引目光焦点？紫牛就是卓越非凡（Remarkable）。
当前社会产品太多，媒体太多，广告太多，营销太多。消费者太忙太懒，对泛滥的广告和营销已经产生强大的免疫利。
产品淹没在广告与营销之间，无法有效推荐给需要的消费者。紫牛让你吸引消费者的目光与注意力，引发创新者的好奇与询问，并让你获得与消费者沟通的许可证，进而推荐你的产品诉求。紫牛理论提醒人们，回归到商品本身。创造出于卓越非凡的商品。让消费者一眼就认出商品的独特价值，才是最好而有效的营销方式。
紫牛理论提醒人们，想要成功，就要与众不同。就像一头紫牛在一群白牛之间，肯定马上就会被凸显。将商品或服务营销焦点从广告转回产品本身，让产品本身就与众不同且卓越非凡。
然而，要怎么做才能够与众不同、卓越非凡？
（1）产出速度：不是最快，就最慢吧！例如诺基亚30天就更新手机外壳设计一次。例如LV的长销款式长年不变，为公司赚入高额获利。
（2）产品属性：不是超便宜，就卖超贵吧！大众市场逐渐萎缩，人们愿意花高昂的钱追求一两样情有独钟的商品，至于其他的生活开销能免责免。于是要不就像Wal-Mart的超低价商场，要不就像LV、爱玛士这类超高级名品。
（3）产品规模：要不就超大，要不就极小（限量）。前者要以超低价优惠，让消费者无法抗拒；后者祭出限量，让追逐者爱不释手。
（4）产品性质：超独特，绝对不能够和别人一样。例如LV包包独特的款式、花纹、车工、裁质，让人一看就爱不释手，无法放弃！
（5）投资产品升级：在产品还居领先地位时，把握该得的（丰厚）利润，把钱投入更有前瞻性的研发产品，而非广告市调。像苹果电脑、Sony等高附加价值公司，均无不投入高额研发经费，务必创造让模仿跟风者所追不上的产品价值。
（6）找出你的核心业务的极限：了解你的对手的优缺点，找出自己的极限中哪些极限可能达成你的期望的营销和财务结果。找出你在自己产业里之最（无论是最大、最小、最新、最旧、最便宜、最有用）。
从小的教育多半教导人们要安于齐头式平等，打压与众不同。在商品市场或就业市场中，安全稳定与大家一样，就代表失败。若是越害怕自己非凡卓越，喜欢安全稳定，和大家一样，便没有机会成功。所有成功致富的人，都有特立独行的特质存在。别怕被讨厌，找出你与众不同的地方，并让这些地方成为无可取代的获利来源。与众不同正是迈向卓越非凡的第一步。成为与众不同的紫牛不一定会成功，但平凡注定失败。
找到第一眼就令你印象深刻的人，争取她们的许可，与之沟通，允许改变他们对你的印象。和这群人里的喷嚏者合作，让他们帮助你的创意跨越鸿沟。一但紫牛跨越非凡变成赚钱事业，试着让不同的人来喂养紫牛，让产品服务化、服务产品化。重新投资，再次创新，不遗漏细节。如果你的紫牛价格便宜，且品质卓越。那注定所向无敌。
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