营销方案

时间:2023-12-29 12:25:53 营销方案 我要投稿

营销方案[锦集6篇]

  为了确保事情或工作科学有序进行,通常需要预先制定一份完整的方案,方案具有可操作性和可行性的特点。我们应该怎么制定方案呢?以下是小编整理的营销方案7篇,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。

营销方案[锦集6篇]

营销方案 篇1

  第一部分 前言和目录

  前言

  据统计,我国现有3.6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段,(其中年轻女性占到了40%以上)市场前景广阔,竞争激烈。卫生巾是经期女性的的贴身用品,其作用无可替代。但随着社会的发展,年轻女性对于卫生巾的要求也不仅仅局限于其传统功能,更加追求其舒适性,时尚性。为了更好地适应市场发展趋势,在未来市场中占取先机。新产品的研发已经势在必行。为了研发需要,我策划小组对某大学在校大学生进行了不记名问卷调查。(详见附录)

  在策划过程中,我们要让更多的消费者以及潜在消费者了解苏菲是尤妮佳公司针对现在女性推出的卫生巾品牌,提供优质的卫生巾、护垫产品,适应现代女性需求的多样化、高端化,把女性从月经烦恼期间解放出来。苏菲为不同场合准备了厚薄不同、材质不同、长短各异的产品,帮助女性保持清洁,相信有了苏菲的产品,即使是烦恼的那几天也与平时同样舒适自在,让越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。且在特定节日男生给女朋友购买卫生巾隐隐成为一种流行。

  然而在卫生巾市场愈发成熟的的今天,各大品牌都具有自己独特的优势,如何才能进一步扩展市场 又该采取怎样的营销策略呢

  目录

  第一部分 前言和目录............................................. 1

  前言............................................................ 2

  第二部分 市场分析............................................... 1

  一、营销环境分析............................................ 1

  1、企业市场营销环境中宏观的制约因素..................... 1

  (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势经济环境分析:

  ........................................................ 1

  (2)市场的政治、法律背景:......................... 1

  (3)市场的文化背景:............................... 1

  (4)技术环境分析:................................. 2

  2、企业市场营销环境中微观因素........................... 2

  3、营销环境分析总结..................................... 2

  二、消费者分析.............................................. 3

  1、消费者总体消费态度:................................. 3

  2、消费者行为分析:..................................... 3

  三、产品分析................................................ 3

  1、苏菲弹力贴身超薄体贴日用价格......................... 3

  2、苏菲 弹力贴身 新可爱包 超薄体贴 夜用丝薄(棉柔表层). 4

  3、苏菲 超熟睡超薄随心翻棉柔夜用........................ 4

  4、苏菲动感丝薄卫生巾................................... 4

  5、产品综合分析......................................... 5

  四、竞争对手分析............................................ 5

  1、爽洁速渗,护翼卫生巾................................. 5

  2、娇爽面式轻柔丝薄卫生巾............................... 6

  3、七度空间少女系列卫生巾——纯棉表层................... 6

  4、安尔乐舒适安心卫生巾................................. 6

  5、护舒宝瞬洁丝薄卫生巾................................. 6

  6、高洁丝纯白体验卫生巾................................. 7

  第三部分 广告策略和广告计划..................................... 8

  一、目标策略................................................ 8

  1、广告目标:........................................... 8

  2、对广告目标的表述:................................... 8

  3、宣传方法:........................................... 8

  (1)校内宣传:..................................... 8

  (2)校外宣传:..................................... 8

  二、市场策略................................................ 9

  1、产品定位:........................................... 9

  2、广告诉求对象:....................................... 9

  诉求对象表述:...................................... 9

  诉求对象的特性与需求:.............................. 9

  3、广告主题:........................................... 9

  三、广告表现................................................ 9

  1、广告表现的风格:..................................... 9

  2 .非媒介——针对在校学生和校园教师 .................... 9

  3 . 媒介................................................ 9

  四、广告活动设计........................................... 10

  1、广告活动目标:...................................... 10

  2、广告活动时间:...................................... 10

  3、广告活动的'目标市场.................................. 10

  4、广告的诉求重点...................................... 10

  第四部分 产品创意说明.......................................... 10

  第五部分 经费预算.............................................. 12

  附录 一.................................................... 13

  附录 二.................................................... 17

  第二部分 市场分析

  一、营销环境分析

  1、企业市场营销环境中宏观的制约因素

  (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势经济环境分析:作为女性生活必需品,卫生巾市场未来几年仍将持续高速发展,销售额总体增长速度保持在25%以上,主要出口业务逐 步扩大,国内市场消费量将平稳增加,增长速度保持在4%以上。市场规模:在国内卫生巾市场,由于价格定位的差别,国内和国际自然分为两个阵营。在一些消费能力较强的城市,国内和国际品牌基本平分天下,在一些小城市和农村,国内品牌占大部分比重。中国商务部预计妇女卫生巾产量将以每年15%的速度递增,妇女卫生巾产量将达到80万吨左右。

  (2)市场的政治、法律背景:中国广告协会在听取了不少消费者尤其是女性消费者意见、并广泛征求卫生用品生产企业的意见和建议的基础上,作为广告行业自律的发起人,制定了《卫生巾广告自律规则》(以下简 称《 规 则 》)。宝 洁(中 国)有 限 公 司 、强 生(中 国 )有 限 公 司 、金 王 卫 生 用 品 有 限 公 司 等 率先联名签署了该份规则。

  (3)市场的文化背景:卫生巾广告画面大多数都是以知识女性为中心人物,展示着职业女性的自信,职业女性不仅是在卫生巾品牌方面,在自我,且在自己的事业及生活方面都充满了自信。这些因素显然发挥了女性价值观的自立、自尊和的观念以及新的生活方式。在女性卫生巾的购买习惯方面来讲,卫生巾是女性用品,人们观念总是局限

营销方案 篇2

  建材营销不必仅局限于那老几样的营销方案,纵观各行各业的营销创新,当中可以让建材行业借鉴的还有很多。经过笔者一年多的博客实践证明,建材营销方案可以在八个方面发挥作用:博客品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。这八种作用也就是笔者自己认为的建材营销方案的八大职能,建材营销方案策略的制订和各种建材营销方案手段的实施也以发挥这些职能为目的。

  一、品牌建材营销方案。建材营销方案的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸,一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象,并提升企业整体形象。博客品牌建设是以企业网站建设为基础,通过一系列的推广措施,达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说,博客品牌的价值甚至高于通过博客获得的直接收益。

  二、网址推广建材营销方案。这是建材营销方案最基本的职能之一,在几年前,甚至认为建材营销方案就是网址推广。相对于其他功能来说,网址推广显得更为迫切和重要,网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础,所以,网址推广是建材营销方案的核心工作。

  三、信息发布建材营销方案。网站是一种信息载体,通过网站发布信息是建材营销方案的主要方法之一,同时,信息发布也是建材营销方案的基本职能,所以也可以这样理解,无论哪种建材营销方案方式,结果都是将一定的信息传递给目标人群,包括顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争者等等。

  四、销售促进建材营销方案。营销的基本目的是为增加销售提供帮助,建材营销方案也不例外,大部分建材营销方案方法都与直接或间接促进销售有关,但促进销售并不限于促进网上销售,事实上,建材营销方案在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。

  五、销售渠道建材营销方案。一个具备网上交易功能的企业网站本身就是一个网上交易场所,网上销售是企业销售渠道在网上的`延伸,网上销售渠道建设也不限于网站本身,还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店,以及与其他电子商务网站不同形式的合作等。

  六、顾客服务建材营销方案。互联网提供了更加方便的在线顾客服务手段,从形式最简单的FAQ(常见问题解答),到邮件列表,以及BBS、聊天室等各种即时信息服务,顾客服务质量对于建材营销方案效果具有重要影响。

  七、顾客关系建材营销方案。良好的顾客关系是建材营销方案取得成效的必要条件,通过网站的交互性、顾客参与等方式在开展顾客服务的同时,也增进了顾客关系。

  八、网上调研建材营销方案。通过在线调查表或者电子邮件等方式,可以完成网上市场调研,相对传统市场调研,网上调研具有高效率、低成本的特点,因此,网上调研成为建材营销方案的主要职能之一。

  建材营销方案的意义就在于充分发挥博客的各种职能,让网上经营的整体效益最大化。建材营销方案的职能是通过各种建材营销方案方法来实现的,建材营销方案的各个职能之间并非相互独立的,同一个职能可能需要多种建材营销方案方法的共同作用,而同一种建材营销方案方法也可能适用于多个建材营销方案职能。

营销方案 篇3

  一、活动简介

  1、活动背景

  圣诞节即将到来,而平安夜送苹果成为大家所热衷的一种表达感情的方式。在这个特殊的夜晚送上一个苹果,意义非比寻常,不是一个可口的苹果那么简单,它代表着平安和祝福。同时为朋友带去一份惊喜。鉴此,***将为消费者提供一个平台,开展浓情平安夜卖苹果活动。平安夜晚,朋友收到你的苹果与平安的祝愿。

  2、活动时间

  20xx年12月22日-----12月24日

  3、活动地点

  ****

  4、活动目的

  丰富经验为主,赚钱为辅。

  二、活动宣传

  1、活动宣传(12.22-12.24)

  ①自制的.宣传板、横幅、,前期大范围宣传扩大影响力。

  ②深入班级寝室宣传以优质的服务展现平安夜买苹果的魅力。

  ③在各个朋友宣传,学生会以及班级同学宣传。

  三、活动安排

  1、准备阶段

  ①12月21日宣传海报、横幅悬挂、校内宣传。以及策划书完成。

  ②12月22日上午课间召开寝室动员大会,把活动时间、地点、方式、内容,以及一些细节问题再次沟通好。

  ③12月22号下午2点到人民公园购买苹果的及包装工作提前做好,并审核通过

  ④12月22日晚上在我班宣传,进行市场买卖活动,12月23日早上可以进行好友宣传

  ⑤12月23日晚四人在天桥进行买卖活动。以及12月24日一天

  四、活动可行性分析

  ①位于市中心且位于高校,消费人群较为集中,消费对象较多。多以大学生为主。

  ②经营者的人脉较广,且口齿伶俐,适合做销售较多。不怕没市场。

  ③本次的经营活动风险较低且投资成本低,且灵活和广受欢迎。

  ④产品在价格方面有明显优势,比同行业的价格低。

  五、关于苹果购买经费支出

  ①苹果价格预算支出,30*2=60包装预算20元其余10元

  ②每人预交成本费30*4=120采取多退少补原则

  ③后续产品供给预算10*2=20包装5元(含卡片)

  ④采取卖出价格5元一个浮动价格4-5元

  六、后期销售处理工作

  ①卖出产品的利润分成四份,余下产品分为四份。分给四个股东

  ②如果产品供不应求,则由两人继续购买,供给。另两个进行市场经营。

  ③如果在两天内看不到市场前景,例如,产品积压,价格不符,则经营者理应改变产品营销策略。

  ④在销售同时理应调查消费者心理,例如优惠活动可以进行促销活动,例如一个5元,情侣苹果9元两个等等。

营销方案 篇4

  一、活动目的

  借国庆佳节,举国同庆之际,拉动市场销量,减少库存,为下半年销售做铺垫,同时加强公司外在品牌形象。

  二、活动主题

  “国庆同庆,家乐家家乐”

  三、活动时间

  9月29日-10月5日(正式促销前四天为宣传期)

  四、活动形式

  赠送;抽奖。

  五、活动内容

  1、促销活动期间,凡是购买**酒国庆礼盒,即可获得**茶盒一份。

  2、促销活动期间,凡是购买**酒一箱,即可赠送葵花油一桶。

  3、促销活动期间,凡是购买**酒**系列,买一赠一。

  4、促销活动期间,集齐两份不同茶盒或消费金额达200元以上即可参加抽奖活动。

  一等奖:笔记本一台

  二等奖:**舞台剧门票一张

  三等奖:mp3一台

  同乐奖:集齐两张“谢谢”字样奖票,即可获得mp3一台。

  六、活动宣传

  1、宣传单,DM单派送。

  2、陈列布置要新颖,引人注意。

营销方案 篇5

  根据您任务里提到的,您是遇到了假冒商品和低价竞争才给您带来了销售量的下降。而针对假冒商品淘宝现在的力度是越来越大了,而低价竞争,我觉得,网络购物的一个特点就是便宜,正是因为便宜,网络购物才会有他自己的竞争优势。

  1,改进方法和建议

  我觉得对于假冒猥劣的商家,您根本不必要去理会他们。网络购物是一个开放的环境,而消费者越来越接近理性消费,一但他们在店里购买到假冒商品后,肯定是会去淘宝投诉的,也就是说假冒伪劣的店主经营时间不会太长。如果您发现真有店主和您经营的商品一样,并且有充足的证据证明对方是假冒商品的话,您也可以直接向淘宝投诉的。

  价格方面,有的店主在刚刚开店的时候,是会做一些低利润甚至零利润的促销活动来吸引消费者,冲钻。所以,这个打价格战的,您也可以尽管放宽心,他不会一直去跟您打价格战的。除非他不想赚钱。

  而您要做的,就是要从自身做起,把自己的质量保证好,把自己的服务做好。尤其是做好客户的售后和维护工作。把您原来的老客户维护好,定期的向他们送一些祝福和小礼品,定期的有针对性的对一些老客户组织一些活动。

  经营淘宝口碑的重要性很大,一定要维护好自己的口碑,而老客户是最能给您带来良好的口碑效应的。

  我认为您不应该把自己的主要精力放在和假冒商家,低价商家做斗争上面,您的主要精力应该放在自身的服务建设,客户建设和营销上面。

  清者自清,浊者自浊。

  2,推广营销策划

  网店推广的目的:在于能让更多顾客很容易的找到我们。如果网店经过一番推广后,每天都有很多顾客来我们的店铺光顾的话,这样就说明我们的推广是成功的。做网店推广,我们目的就是让顾客更容易的找到我们的网店,让我们的网店很容易的出现在买家的眼前,从而实现购买.

  a.淘宝内推广

  1.关键词优化

  买家搜索宝贝时会在搜索栏输入宝贝的关键词,每个人跟每个人输入的关键词都不一样。为了能够更好的让买家搜索到你的宝贝,你的关键字优化一定要到位,必须在宝贝名称中体现出来,或者在搜索引擎允许的范围内,所以宝贝名称写的越全越好,也就是要做好搜索引擎优化。那样不管买家从哪方面搜索宝贝,你的宝贝被搜索到的机率都很大。才会有生

  意可做哦。

  淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节,也就是30个汉字,在组合理想的情况下,包含越多的关键字,被搜索到的概率就越大。选择关键词时应首选与商品有紧密联系的属性。

  2.阿里旺旺宣传

  A.个性签名中加入店铺链接。

  B.旺旺状态设置:

  如“今天新款促销”,“新款上市”。

  设置旺旺自动回复时,不要设置成“有事外出,请留言”等,可以设置成“不好意思,掌柜外出一下,请到小店坐一坐(加上店址), 还可加上一些宝贝的`介绍。

  3.淘宝个人空间:

  好多掌柜的个人空间都是空的,其实可以好好利用,多发些文章,可以穿插广告,但不宜太过。多些经验分享,掌柜的为人处事原则等的帖子,引起顾客的共鸣。

  4. 合作推广:

  A. 友情链接,淘宝对每个商家提供最多35个友情链接。多链接一些人气高,信誉好的店铺,当然这些店铺的友情链接基本已满,自己主动把它们加入友情链接,提高人气。

  B. 与别的店铺合作推广,进行信息共享。当然要是同一种类,但是又互补的店铺。如果自己的店铺没有,而合作的店铺有卖,介绍客人到合作的店铺购买。可以提供曝光率。

  当然,要选择那些与自己的经营理念相同,信誉比较好的店铺合作,否则,只会起反作用。

  5.泡论坛:

  泡淘宝论坛,多写些精品帖,这些帖子并不只是单纯的介绍产品,而是从一种人文关怀的角度,引起大家的共鸣,

  6.论坛活动推广:

  A.积极参加各种淘宝论坛活动,但要选择相应的活动,如:你经营的是户外用品,而淘宝论坛正好举行户外活动,你就可以积极参加了。

  也可参加淘宝活动专区的活动。通过 “我的淘宝”——“我是卖家“——“活动报名专区”,可以找到淘宝组织的所有活动,目前淘宝的部分活动都会作为增值服务进行适当的收费,在活动专区可以选择适合自己的活动。

  B.为各种论坛活动提供奖品,赞助论坛活动。每一项活动都会引来无数的人参与,对提高店铺的知名度大有好处。

  7.积极参加社区,商城举办的促销活动,提高活跃度。

  8.加入淘宝商盟:

  如果条件允许,一定要加入商盟,增加曝光率和提高知名度。

  9.淘宝活动推广:

  如“一元拍”,“49包邮”,“团购”,“荷兰拍”等。图的是广告效应,增加店铺的点击率及曝光量。最好选择在高峰时段上架,如14:00——16:00,20:00——22:00.

  10.打造人气宝贝:

  A.店铺推荐宝贝:店铺推荐宝贝出现在你每个而宝贝介绍页面的底部,买家进入店铺后第一眼就能看到这些被推荐的宝贝。

  该推荐同时也会出现在旺旺对话框的推荐宝贝中,与淘友聊天时,对方可直接在旺旺对话框中看到推荐的宝贝。

  普通店铺推荐宝贝数量只有6件,在“我的淘宝”——”管理我的店铺” ——“推荐宝贝”中设置。

  B.橱窗推荐宝贝:在“我的淘宝”——“出售中的宝贝”中设置。

  b.淘宝外推广

  1.聊天工具推广:如QQ,MSN等,在个性签名,以及QQ空间里加入店铺链接,或者做一些店铺以及产品的介绍。

  2.相关论坛推广:

  到相关的论坛发帖,吸引潜在顾客。

  3.网络广告:

  做一点网络广告,可以提高知名度。建议使用点击付费广告。

  4.扩大网店规模:

  实行加盟连锁(发货给下级网店),或者代销(发图片给其铺货,而发货等事宜统一由总部安排。)或者在多个拍卖网站开店,如拍拍,易趣等。

  主要是提高知名度,深入广大网民中。

  c.其他推广法

  1.软文网站推广法。写文章,或者引用好文章,里面巧妙地加入自己的网址。软文要有发表的地方。一个是发到论坛,文章站,一个是发到博客里。发到博客里有个好处,不会被乱删。在开通博客的时候要先去加一些博客圈子,群组。在发表软文的时候同时推荐到更多的圈子,群组。获得更多的流量。

  2.博客网站推广法。软文要有发表的地方。一个是发到论坛,文章站,一个是发到博客里。发到博客里有个好处,不会被乱删。

  3.论坛网站推广法。注册几十个几百个论坛,每个论坛注册几十个帐号,把签名设为自己的网站。发表热门内容,自己顶自己帖子。注意换马甲,发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的100%。这里说的论坛是指泛论坛,包含留言本、论坛、贴吧等等一切网民可能聚集的地方。去各大论坛发帖,留下你网店的链接,这些链接就是入口。

  4.邮件列表网站推广法。就是定期不定期的给网民发送电子杂志

  5.非预期邮件网站推广法。用专业的邮件群发工具,上网批量搜集电子信箱地址,然后群发。如今的很多网站,都要用电子信箱作为用户名,因此,搜集电子信箱地址,比以前方便多了,而且这些电子信箱都是活信箱,网民经常用的信箱,而非失效的信箱,效果不错。邮件标题要“规范”,别让网民误以为是垃圾邮件。

  6.群组网站推广法。如今的web2.0等社交网站,都有这个功能。在群组里广发消息,吸引注意力。

  以上只是我们经常使用的和淘宝店主门经常使用的推广方法。

  我可以给您推荐一种更加有效的QQ直推方法。

  就是用QQ加好友和QQ群。您想卖给谁就加谁,比如吧:您卖的是韩国女装,就可选择

  服装群,购物群加进去。然后在群内直接推广。

  只需要20xx元,我们就可以给您带来10个QQ,500个相关的QQ群。您可以考虑下,这是多么大的一个人数,而且都是目标人群。

  3 如何打击假冒伪劣产品?

  这个问题实在是太难回答了,国家都没有解决这个问题,就更别说淘宝上的假冒伪劣产品,虽然淘宝一直在打击假冒伪劣产品,现在也收到了一定的效果,但是,还会有些不良的商家存在的。

  我觉得,您应该通过正常的途径去打击他们。

  首先,向淘宝反映您的问题,并且提供有利的证据,淘宝一定会处理的。

  其次可以向当地工商部门反映,向315投诉解决您遇到的问题。

  最后,您可以在您的店内教一些辨别真伪的小技巧,尤其是针对您自己卖的商品的真假怎么分辨。

  您可以印制一些精美的小册子,当做礼品送给您的新老客户。也可以是精美的宣传画,用不了几张纸,只要在上面说明如何分辨您店内商品的真与假就可以了。这样的效果一定会不错的。

  您还可以有针对性的组织一些活动。

  例如:会员秀活动。发动消费者来帮您打击假冒伪劣产品效果会更好一些

营销方案 篇6

  你打算圣诞节那天在长统袜里放些什么,将它作为圣诞礼物送给别人呢?在这快节奏的日子里,你肯定需要既方便又合适的礼物?不妨到一家便利店去试一下。便利店除了每天为你提供诸如一杯牛奶,热咖啡或面包等之外,还能为你提供些什么呢?其实便利店给我们提供的便利远不如此。在这狂热的假期购物潮中,全美125,000 家便利店正为你提供最新和时尚的圣诞礼物。营业人员甚至在圣诞节凌晨3点时还在为你的礼物添加各种电池。

  美国便利店协会( NACS ) 为便利店业圣诞礼物的售卖设计了 10 种流行的商品。从必需性礼物到趣味性玩具不一而足,以下就是我们的方案:

  (一) 杂志:无论是运动或娱乐性的普通类或特定主题类杂志, 你可以将它和其他类似兴趣的相关礼品放入礼物包中,或你也可以将杂志的订阅单作为礼物放入 “主题礼物包”内。杂志的.零售在便利店中已有快速的增长,每个店铺的杂志销售额是20xx年的三倍,单店的销售已超过 了5,000美元 。

  (二) 交互式糖果: 它是糖果还是一个玩具?全是!在糖果生意中,这种产品的销售是最好的几种之一。

  (三)巧克力:虽然小孩子们可能喜欢带酸味的糖果,但巧克力仍然是每个人的最爱。在便利店的所有的糖果出售中,巧克力的销售超过了40%。

  (四)一次性相机和胶卷:从趋势来看,在聚会时为留下难忘的欢乐时光,人们往往会拍一些照片,这样每个人都能参与其中。圣诞节不光为我们的孩子们,也为每一个参与的大人们。

  (五)空白的录像带:今天几乎每个人都有一台可携式摄像机。它将保证你捕获所有的记忆。所以空白的录像带必不可少。

  (六)咖啡:当你打开礼品以前,拿起一杯新鲜的咖啡,使自己尽情放松一下。大多数便利店将在圣诞节那天向你提供热咖啡和咖啡豆。

  (七)可装饮料的大杯:在你的办公室为你的同事准备一大杯打折的咖啡或苏打水。有的甚至在这大杯里装上满满一杯糖果!这是非常有趣的事。

  (八) 彩票: 给你的朋友或亲人一个发财的机会怎样?无论是可刮式或普通图案的彩票, 便利店几乎卖掉了全美一半的彩票,销售额将近200亿美元。

  (九) 电话卡:无论你将这种礼物送给学生或商务人士,电话卡和没有年费的便宜手机将是一个好的选择。这样他们将在这个节日里与家人和朋友保持联系,共享节日的欢乐!

  (十)贺卡:什么是你的偏爱:汽油?三明治?清洗汽车?便利店里的贺卡将为你提供最根本的便利。就像一个便利的站点,他们为送贺卡的和收贺卡的人们都提供了方便。

  今天,便利店为我们快节奏的生活方式提供了便利。与平时一样忙的假期期间,便利店为我们提供了便利和有效的方法,实现你在购物清单上礼物的购买愿望。

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