大学《市场营销学》期末复习试题及答案（六）
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市场营销学系列试题：
大学《市场营销学》期末复习试题及答案（六）
简答题
1.简述品牌资产的特征。
2.驰名商标与一般商标相比有什么不同?
3.企业申请认定驰名商标必须提交哪些证明文件?
4.品牌设计需要遵循什么基本原则?
5.简述品牌策略的主要类型。
6.简述包装策略的主要类型。
【参考答案要点】
1.品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，是企业与顾客长期交往关系的反映，其价值的高低，最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。与其他资产相比，品牌资产有一定的特殊性。主要表现为以下几个方面：
(1)品牌资产的无形性;(2)品牌资产在利用中增值;(3)品牌资产难以准确计量;(4)品牌资产具有波动性;(5)品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
2.驰名商标不同于一般商标最为突出的.就是它有独特的专属独占权，主要表现为两方面：
一是驰名商标的专用权可以跨越国界，驰名商标的专用权不同于一般意义的地域性商标专用权，它是能在巴黎公约成员国范围内得到保护的商标权。按照巴黎公约对驰名商标专用权的规定，若某一商标构成对该驰名商标的仿造、复制或翻译而且用于相同或类似商品上，则应禁止其使用该商标(拒绝或取消其注册)。
二是驰名商标的注册权超越优先申请原则。按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，即使驰名商标未注册，也在巴黎公约成员国内受到保护，对驰名商标而言，即便他人申请在先，只要其申请注册的商标是驰名商标的复制、仿造或翻译而且用于相同或类似商品上，就不得给予注册。倘若他人经申请已获准注册，驰名商标所有人有权在5年内或无期限请求撤消其注册商标。
3.根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业申请认定驰名商标必须提交以下证明文件：
(1)使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域;
(2)，使用该商标的商品近3年采的主要经济指标(年产量、销售额、利润、市场占有率)及其在中国同行中的排名;
(3)使用该商标的商品在外国(地区)的销售量及销售区域;
(4)该商标的广告发布情况;
(5)该商标最早使用及连续使用的时间;
(6)该商标在中国及外国(地区)的注册情况;
(7)该商标驰名的其他证明文件。
4.品牌设计应遵循以下几个基本原则：(1)简洁醒目，易读易记;(2)构思巧妙，暗示属性;(3)富蕴内涵，情意浓重;(4)避免雷同，超越时空。
5.品牌策略有以下几种主要类型：(1)品牌有无策略;(2)品牌归属策略;(3)品牌统分策略，再细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略;(4)品牌扩展策略;(5)多品牌策略;(6)品牌重新定位策略。
6.可供企业选择的包装策略有以下几种：类似包装策略，等级包装策略，分类包装策略，配套包装策略，再使用包装策略，附赠品包装策略，更新包装策略。
第 1单项题 2多项题 3判断题 4填空题 5名词解释 6简答题 7论述题部分
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