市场营销学复习试题及答案
市场营销学复习试题及答案
本套市场营销学试题是历年大学试题的精华版本，适用于《市场营销学》第一版、第二版、第三版、第四版、第五版，经典的往往是最长久的！
一、单项题
1．品牌暗示了购买或使用产品的（D）类型。
A．生产者 B．经销商
C．代理商 D．消费者
2．品牌最持久的含义是（B）、文化和个性。
A．属性 B．价值
C．利益 D．名称
3．注册后的.品牌有利于保护（C）的合法权益。
A．商品所有者 B．资产所有者
C．品牌所有者 D．产品所有者
4．品牌有利于维护（A）的利益。
A．消费者 B．供应商
C．经销商 D．代理商
5．品牌代表着某种商品（A），是其最基本的含义。
A．属性 B．特征
C．利益 D．名称
6．顾客购买商品的实质是购买某种 （D）。
A．特征 B．用途
C．功能 D．利益
7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （C）来体现其价值。
A．产品 B．服务
C．附加利益 D．附加功能
8．康佳电视中的“康佳”二字是 （B）。
A．招牌 B．品牌名称
C．品牌标志 D．都不是
9．品牌资产是一种特殊的（B）。
A．有形资产 B．无形资产
C．附加资产 D．潜在资产
10．只要运用得当，品牌资产常常在（D）中增值。
A．投资 B．管理
C．运作 D．利用
11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（C）。
A．生产者品牌 B．企业品牌
C．中间商品牌 D．自己的品牌
12．多品牌策略，即是指企业同时为（A）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A．一种 B．二种
C．三种 D．多种
13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（A）。
A．一级域名 B．二级域名
C．国家域名 D．企业域名
14．包装有几个主要构成要素，其中（D）是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标 B．品牌
C．图案 D．颜色
15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（B）策略。
A．等级包装 B．类似包装
C．分类包装 D．配套包装
第 1单项题 2多项题 3判断题 4填空题 5名词解释 6简答题 7论述题 部分
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