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自媒体环境下网络创业SWOT分析论文
摘要：随着智能科技发展的成熟，自媒体这一名词进入公众视野。自媒体由最初的网络社交演变而来，人们起初只关注网络的社交功能，逐渐地人们从中发现了其具备着经济价值，越来越多的人开始了自媒体网络创业，日趋普遍且繁盛的自媒体经济时代来临。
关键词：网络创业；自媒体；智能科技
一、引言
智能科技日渐成熟，引领了一批智能产品的诞生，智能手机在日常生活中成为不可替代的生活必需品。随之而来的是各种软件的普遍应用，这些应用在满足人们社交和娱乐的需求外，逐渐地成为网络创业的一大平台。对于网络创业自身而言，网络创业有着简单、易操作、传播速度快、传播范围广等一系列优点，但也隐含着真实性、品牌效应弱等缺点；在社会大环境下，网络创业在目标群众越来越广、已成熟的网站越来越多等发展机会中，也面临着网络安全、交易风险等客观威胁。如何发展优势、回避劣势、把握机会、规避威胁提出适合网络创业发展的策略主题，将是本文探讨的核心。
二、自媒体时代网络创业 S W O T 分析
（一）网络创业的优势（S）
1.网络创业成本低。网络创业没有实体店面的要求，前期阶段也没有雇佣人员的需求，所以网络创业的成本相对实体创业要低很多。
2.网络创业无地域限制。由于创业所经营的项目都是在网络上进行操作，商品可通过货运、快递等方式送到顾客手中。相对实体经营来说，它无地域限制。
3.创业者关注度高。自媒体时代，网络创业的营销模式多半取决于社交软件，创业者自身的影响力也是网络创业的重要影响因素。创业者拥有较高的知名度，拥有较高的粉丝数量，那么他在网络创业时项目传播的速度和范围相对较广。
（二）网络创业的劣势（W）
1.商品的实物对比性较弱。网络创业商品的形态常以图片形式出现，图片由于光线等问题使商品与实物有一定差别，顾客难以清晰认识商品。如何能使顾客真是感受到商品，并且通过图片对其实物有良好的判断，这将是网络创业所需要面临的一大问题。
2. 品牌效应弱。网络创业的商品往往是处于初期宣传阶段，很多商品的并没有形成独立品牌，品牌效应较弱，这就使商品的市场在短时间内难以达到预期效果，间接影响着网络创业进程。
3.网络创业者个人因素影响。网络创业者在创业过程中容易掺杂个人情绪因素，工作时间也容易受到个人情绪影响，使网络创业不能够像实体创业一样有条不紊的进行。
（三）网络创业的机会（O）
1.网络建设日趋成熟。互联网技术和智能科技的进步使网络创业操作变得平民化且易操作性极高。很多网络创业者凭借智能手机就可以发布商品信息，与买家进行交流，同时网络支付的全面发展，使得网上交易更方便快捷。
2.目标群众越来越广。网络的发展促使自媒体产生，自媒体的主体也越来越广泛。现如今随着智能科技日趋简单化、平民化的进程，这些网络社交的受众群体越来越大，使得网络创业者在创业过程中能够接触到的目标群众也越来越大。这样，网络创业客源扩大，有利于网络创业的成功。
3.已成熟的购物网站蓬勃发展。已成熟的购物网站越来越多，网络创业者可以在自己社交网络宣传的同时，可以挂靠在这些已成熟的网站上经营自己的项目，这样能够用相对较短的时间获得一定的知名度和信誉度。
（四）网络创业的威胁（T）
1.网络安全问题。网络安全问题一直是网络社交、网络交易的一大难题。个人信息的泄露、网络诈骗的多样化都让网络安全问题成为一个隐患。
2.虚假信息的掺入。由于网络创业商品在交易前不能够以实物的形式让消费者先感受到，致使很多不良商家虚假信息掺入，商品以次充好，很多消费者在上当受骗后，很难再相信这种虚拟的交易，甚至怀疑创业者的产品，这样就使得网络创业者在创业过程中信誉度的建立需要一定的时间，网络创业的前期路程也会十分艰难。
3.竞争激烈。现代网络飞速发展，智能应用已经普遍的使用在生活中，其可操作性极高，易掌握，使得越来越多的人通过网络进行创业。一个新领域产品的出现，很快将会涌现出一大批网络创业者投身其中。在层出不穷的创业者中，凭借着产品的热度能够获得一定收益，可当收益减少时很多人会选择撤出，同时该产品在市场的热度已经开始褪去，那么给剩余坚守的创业者带来的将是更艰难的挑战。
三、自媒体时代网络创业策略
（一）运用适当宣传，形成自媒体营销战线（SO）
网络创业者可以运用网络宣传范围广、速度快等特点，加上自身在网络活动中的关注度优势，积极进行网络创业，但要注意适当宣传，并且抵制虚假宣传。同时社会环境中，科技的进步，推动了自媒体时代成熟发展，越来越多的媒体网站、购物网站作依托，为创业者提供了更便捷、更可靠的平台。创业者要把握社会大环境给予的机会，发挥自身具备的优势，形成自媒体营销战线。
（二）打造独立品牌，树立品牌形象（WO）
网络创业者在前期创业过程中，可能存在商品未形成独立且知名度较高的品牌，缺乏品牌效应，同时创业者个人因素的影响，使网络创业在初期工作中运行缓慢。各大购物网站的蓬勃发展，也为创业者打开了一道大门。网络创业的目标群众也越来越大，创业者可以根据不同年龄、不同地域的特点，寻找适合的创业项目，使网络创业从源头上就能够顺利开展。在创业过程中，扬长避短，尽最大的努力规避自身的劣势，把握机会，寻找合适项目，打造自身品牌，将网络创业做大做强。
（三）提高服务品质，扩大影响范围（ST）
网络创业者在打造自身品牌的同时，要提高服务品质。由于网络创业竞争较为激烈，导致很多不良商家浑水摸鱼，给网络创业者带来信誉缺失。这也使得创业者在创业过程中不得不提高警惕，提升服务品质，坚决抵制虚假信息，在现有的技术下多样化宣传，能够给消费者提供一个良好的购物环境和消费感官。发挥自媒体时代创业者的优势，提防来自社会消极方面的影响和威胁，创业者自身先提高服务品质，为创业项目扩大积极向上的影响范围。
（四）健全法律法规，完善市场监管（WT）
网络创业出现的问题与困境，在很大程度上，源于我们尚没有健全的法律法规规范着网络创业。创业者和消费者之间也要形成互相监督机制，增加双方的信誉度，也要提高对网络安全的警惕性，保证交易在合法且安全的条件下进行，保证创业者和消费者双方的权益。这就要求政府能够在网络创业的法律法规方面进一步完善，让网络创业有法可依，有法必依，同时加强市场监管，惩治不良商家，为创业者清扫创业环境。
参考文献：
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[3]杨隽萍，唐鲁滨，于晓宇。创业网络、创业学习与新创企业成长管理评论[J].2013, （1）。
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