消费者购买行为调查的内容报告

消费者购买行为调查的内容报告

　　消费者购买行为的内容及特点

　　（一）刺激阶段

　　消费者购买行为都是由刺激引起的，刺激具体可以分为外部刺激与内部刺激、主动刺激与被动刺激。

　　外部刺激：指由消费者自身以外的因素对消费者产生的刺激。外部可对消费者产生刺激的因素有许多。

　　内部刺激：指由消费者自身内部的因素对消费者产生的刺激。内部可对消费者产生刺激的因素也有很多。

　　该阶段的特点是：消费者所受刺激既可能是由外部因素产生的，也可能是由内部因素产生的，即可以是主动的刺激，也可以是被动刺激。主动刺激、被动刺激主要反映消费者受刺激时的状态，它揭示了刺激消费者的途径，而外部刺激、内部刺激揭示了刺激消费者的许多具体刺激点，实际上它们均有可能成为消费者产生不足之感的决定因素，只是对于不同的消费者具体情况有所不同而已。

　　（二）不足之感阶段

　　不足之感指消费者在受到刺激之后，产生了缺少什么并由此需要此物的感觉，此时，消费者产生了消费需要。需要特别指出的是，消费者的不足之感既可以是生理上的、也可以是心理上的。消费者不足之感既可能是因为消费者自己认识到而产生，也可能是因厂商诱导而产生的。据此，我们可树立一个重要的观点：需求不仅是可以满足的，而且是可以创造的。

　　该阶段的特点是：有了不足之感，就可能产生消费需要。

　　（三）求足之愿阶段

　　此阶段是指消费者在产生不足之感之后，自然产生了满足、弥补此不足的愿望，即萌发了购买此外的动机，希望通过购买得到满足。在此阶段消费者就会产生了购买动机。

　　该阶段的是特点是：

　　1.消费需要的强度要达到一定程度；

　　2.市场有能满足其需要的对象；

　　3.购买动机是可以诱导的。

　　（四）搜集信息阶段

　　消费者在产生了购买某产品或某服务的动机之后，开始着手了解和搜集各种有关信息，以帮助对此产品或此劳务的了解，为日后的分析评价和进行购买决策提供依据。消费者搜集的信息一般由正式渠道信息和非正式渠道信息两种。正式渠道信息是指厂家通过大众传播媒介发布的信息。

　　该阶段的特点是：

　　1.消费者会设法收集尽可能全面的资料；

　　2.该阶段是营销部门引导消费者实行被动购买的最佳时机。

　　（五）分析评价阶段

　　搜集信息的过程中和搜集到足够多的商品信息后，消费者依据自身的情况对可供选择的商品进行综合分析、比较、评价，作出相应的综合结论，为下一步进行购物决策提供充足的依据。

　　该阶段的特点是：

　　1.消费者是以自己的选择标准来评价商品的，总的要求是物美价廉；

　　2.当消费者对商品缺乏了解时，身边的朋友家人等的意见常常有决定行动影响。

　　（六）购买决策阶段

　　指消费者在经过上述各阶段后，作出相应购买决策。影响消费者购买决策的因素有内部因素和外部因素两大类，内部因素有消费者的需要和动机、购买经验等，外部因素有家庭、消费指导者等。

　　该阶段的特点是，任何一个因素均可能导致消费者作出不购买的决策。

　　（七）购买行为阶段

　　购买行为指消费者为满足某种需要在购买动机的驱使下，以货币换取商品的行动。

　　该阶段的特点是：消费者做出了购买决策，并非就是实际购买行为。在购买中还会受一些别的因素影响，可能会出现不购买的结果。

　　（八）产品使用阶段

　　消费者对产品的使用大致可以分为不使用、一次使用、重复使用三种情况。

　　该阶段的特点：消费者对产品的使用情况可以反映出消费者对所购产品的认可、接受及满意程度的高度。消费者购买了产品后，可能会正常会正常使用该产品，也可能会非正常对待之。而发生这种情况的绝大多数原因在于该产品未能满足消费者的需求。了解消费者对产品的使用情况，有助于掌握其对产品和企业以及顾客满意度。

　　（九）购后行为阶段

　　指消费者在获得消费体验和进行购后评价后采取的相应行动。消费者如果消费体验好、购后评价高，则会采取积极的、正面的行动。如反之，则会采取退货，不再购买等行为。

　　该阶段的特点是：消费者的购后行为取决于其消费体验和购后评价。

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